Comunicación en el Tercer Sector

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Concienciación social en la calle 23 mayo 2011

He encontrado esta original campaña callejera realizada para la “a Fundação Amazonas Sustentável” (Fundación Amazonas Sostenible), que pretende concienciar a los ciudadanos de São Paulo de la deforestación en el Amazonas. La acción consiste en colocar junto a los árboles talados de la ciudad una falsas sombras en el suelo en las que pone “A todos le gusta la sombra pero pocos cuidan de los árboles”. Una acción sencilla, directa y para todos los públicos, con gran carga relacional entre la ausencia del árbol de la ciudad con la deforestación del Amazonas (con todas las consecuencias que conlleva).
En mi opinión otro acierto por parte del Tercer Sector en el uso de campañas de street marketing, una de las herramientas Below the Line que últimamente más se emplean para la concienciación social y que acerca a los ciudadanos las diversas problemáticas con un impacto, solo uno pero cargado de mensaje.


Esta campaña la he descubierto en aboutthestreet.com,  un proyecto de investigación que pretende abordar la concepción de espacio público contemporáneo, ante todo desde la perspectiva que nos ofrece la colonización publicitaria, y en el que podréis encontrar más datos sobre la campaña. También os recomiendo la entrevista que realiza a Isidro Jiménez sobr el el proyecto Consume hasta Morir o los posts sobre otras campañas sociales “El paseo de la vergüenza”  (campaña contra la violencia de género) y “Las buenas ideas se difunden solas” (campaña para la Asociación para las Familias con Alzehimer).

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Publicitarios implicados 18 febrero 2010

Parece que en el mundo publicitario ya van siendo más los profesionales que deciden colaborar y desarrollar la función social de la comunicación. Hay que ir borrando la imagen de “vendedores de humo” que ha caracterizado al gremio durante años.  Ahora los profesionales de la comunicación no solo se ponen al servicio de la marcas, también de la solidaridad.
He encontrado “Publicitarios Implicados”, que tiene como objetivo ofrecer servicios de comunicación a ONG’s o Asociaciones con menos de 5.000 socios; que no cuentan con un presupuesto para publicidad o promociones con las que podrían darse a conocer, difundir su actividad y conseguir socios para su causa.
Cuenta con un equipo formado por profesionales senior de todas las áreas publicitarias y también por un grupo de estudiantes.
Aquí tenéis el link www.implicados.org

 

Retratando la solidaridad 30 enero 2010

Navegando por internet he descubierto una ONG que realiza una labor muy importante y olvidada por la mayoría de organizaciones no lucrativas, plasmar la solidaridad.

La ONG Imágenes Solidarias es una organización sin ánimo de lucro, totalmente independiente, que ofrece a otras ONG sus servicios fotográficos para retratar la labor que realizan en sus diferentes proyectos. Lo hacen de manera desinteresada, financiando de manera total o parcial el proyecto. Una vez realizadas las fotografías comparten los derechos de la imágenes con la ONG para la que realizan el servicio, pudiendo emplear las imágenes en muestras, campañas, material corporativo…

Un servicio muy importante en la comunicación de cualquier ONGs, qué mejor manera de transmitir un mensaje que con la imagen. Mostrar la dura realidad de tragedias que nos parecen lejanas, acercándolas a la sociedad y dándo a conocer de manera directa la labor de las organizaciones sin ánimo de lucro.

Me parece una herramienta de sensibilización distinta pero igualmente eficaz , para conseguir una concienciación social y un compromiso duradero de los públicos con la causa por la que trabajan las ONGs. Una herramienta con la que podrían contar las instituciones del Tercer Sector para conseguir uno de los objetivos fundamentales de cualquier campaña de una ONG , la eficacia cultural de su comunicación para conseguir un cambio social duradero.

 

Comunicación Solidaria 3.0 2 octubre 2009

Finalmente, mi tesis sobre Nuevas Tendencias en Comunicación de ONL. Aquí la tenéis.

 

campaña de AIDES 5 septiembre 2009

Filed under: General — Laura G. @ 8:48

Esta campaña emititda por AIDES (una organización francesa contra el SIDA) y realizada por Wilfred Brimo y TBWA, fue ganadora de un León de Oro en Cannes 2005.

Una campaña de sensibilización que usa los nuevos formatos audiovisuales y mediante la realidad virtual logra contar una historia con descaro y humor sobre cómo protegerse del VIH. Con un mensaje final “Vive lo suficiente para encontrar a la persona adecuada. AIDES. Protégete”. Sin moralismo apela a la inteligencia de tomar precauciones.

 

Sentido y sensibilidad 29 agosto 2009

Las ONL, especialmente las ONGD tienen varias funciones entre las cuáles la comunicación es un elemento clave para su desarrollo. Funciones como la Educación para el Desarrollo, la sensibilización, captación de fondos…pero muchas veces se confunden entre sí estas funciones, dependiendo de la organización consideran la EPD parte de la sensibilización, o usan campañas de sensibilización con la finalidad de captar fondos.

Por ejemplo en la página web de Anesvad, tienen un apartado de Sensibilización, dentro del cuál incluyen Educación para el Desarrollo, mientra que en la página de Ayuda en Acción , hay un pestaña solo para Educación. En otras web como la de Intermón-Oxfam engloban estas acciones como Campañas.

Quizás habría que tener claro en qué se diferencian y considerar cada una de ellas como funciones distintas, aunque haya sinergias entre las acciones que se realicen en cada función, y siempre desde un discurso coherente y transparente.

Sería bueno usar el sentido o la razón para definir claramente y compartir conceptos entre las ONL y tener  sensibilidad a la hora de comunicar sobre los problemas sociales que denuncian

 

Campaña Gráfica de Greenpeace 25 agosto 2009

Ganadora de un León de Oro en Cannes 2009, esta campaña gráfica realizada por DDB Paris,  consta de varias piezas que sirven para realizar una campaña de sensibilización sobre temas como los alimentos modificados genéticamente, la energía nuclear, el gasto de agua. Mediante un sutil e inteligente juego de imagen y mensaje nos recuerdan el efecto “boomerang” que tiene algunos aspectos de nuestra vida cotidiana. Con frases que seguramente mucha gente piense o dirá, como “Podría ir en metro pero mi coche es mucho más cómodo”, nos hacen reflexionar sobre el efecto que pueden tener.

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