Esta campaña la he descubierto en aboutthestreet.com,  un proyecto de investigación que pretende abordar la concepción de espacio público contemporáneo, ante todo desde la perspectiva que nos ofrece la colonización publicitaria, y en el que podréis encontrar más datos sobre la campaña. También os recomiendo la entrevista que realiza a Isidro Jiménez sobr el el proyecto Consume hasta Morir o los posts sobre otras campañas sociales “El paseo de la vergüenza”  (campaña contra la violencia de género) y “Las buenas ideas se difunden solas” (campaña para la Asociación para las Familias con Alzehimer).

La ONG Imágenes Solidarias es una organización sin ánimo de lucro, totalmente independiente, que ofrece a otras ONG sus servicios fotográficos para retratar la labor que realizan en sus diferentes proyectos. Lo hacen de manera desinteresada, financiando de manera total o parcial el proyecto. Una vez realizadas las fotografías comparten los derechos de la imágenes con la ONG para la que realizan el servicio, pudiendo emplear las imágenes en muestras, campañas, material corporativo…

Un servicio muy importante en la comunicación de cualquier ONGs, qué mejor manera de transmitir un mensaje que con la imagen. Mostrar la dura realidad de tragedias que nos parecen lejanas, acercándolas a la sociedad y dándo a conocer de manera directa la labor de las organizaciones sin ánimo de lucro.

Me parece una herramienta de sensibilización distinta pero igualmente eficaz , para conseguir una concienciación social y un compromiso duradero de los públicos con la causa por la que trabajan las ONGs. Una herramienta con la que podrían contar las instituciones del Tercer Sector para conseguir uno de los objetivos fundamentales de cualquier campaña de una ONG , la eficacia cultural de su comunicación para conseguir un cambio social duradero.

Una campaña de sensibilización que usa los nuevos formatos audiovisuales y mediante la realidad virtual logra contar una historia con descaro y humor sobre cómo protegerse del VIH. Con un mensaje final “Vive lo suficiente para encontrar a la persona adecuada. AIDES. Protégete”. Sin moralismo apela a la inteligencia de tomar precauciones.

Por ejemplo en la página web de Anesvad, tienen un apartado de Sensibilización, dentro del cuál incluyen Educación para el Desarrollo, mientra que en la página de Ayuda en Acción , hay un pestaña solo para Educación. En otras web como la de Intermón-Oxfam engloban estas acciones como Campañas.

Quizás habría que tener claro en qué se diferencian y considerar cada una de ellas como funciones distintas, aunque haya sinergias entre las acciones que se realicen en cada función, y siempre desde un discurso coherente y transparente.

Sería bueno usar el sentido o la razón para definir claramente y compartir conceptos entre las ONL y tener  sensibilidad a la hora de comunicar sobre los problemas sociales que denuncian

Antes se consideraban acciones BTL la publicidad en el Punto de Venta, el marketing teléfonico, ferias, exposiciones…Pero la aparición de nuevos medios como internet o el móvil, así como nuevas formas comunicación hicieron que se crearan o se afianzaran el engagement marketing, las campañas ambient, live…así como el guerrilla marketing.

Actualmente el desarrollo de internet y su potencialidad como medio publicitario ha hecho que la inversión en BTL cada año aumente más. No solo porque es más barato anunciarse  (esto habría que debatirlo) y porque se pueda hacer un seguimiento más real de los resultados, sino por la relación que establece con receptor/usuario teniendo en cuenta que internet es un medio en el que los usuarios van a buscar información, normalmente muy específica y en relación directa con sus gustos e intereses (totalmente antagónico con los mass media), dando la posibilidad de dirigirse a targets muy concretos y sobre todo conseguir un feedback, tan valioso para las marcas (o así debería ser…)

Un buen ejemplo de como algunas campañas BTL pueden tener muchisima más repercusión que un spot, tanto a nivel de difusión como de sensibilización, consiguiendo un cambio de actitud en el receptor ( lo que persigue cualquier campaña de publicidad comercial o “social”).

Gracias a esta campaña no solo se contribuyó a contaminar menos (al menos durante una hora), sino fundamentalmente a concienciar sobre el problema y comprometer a la sociedad con una causa que afecta a nivel mundial. Sólo consiguiendo el compromiso de la gente  ha sido posible realizar esta campaña,  han sido cada una de las ciudades, y los cuidadanos de éstas, los que se han sentido comprometidos y han querido emitir el MENSAJE que la fundación denunciaba. Ahora solo falta que los receptores (los políticos que ser reunirán en Copenhage) capten el mensaje que la sociedad está mándandoles.

La comunicación de masas antes era así llamada porque un emisor se dirigía a una gran masa. Ahora es la gran masa la que emite el mensaje. ¿Quién diría que una campaña btl podría tener tanta repercusión?

http://work.canneslions.com/outdoor/?award=2

Denuncia la violencia doméstica, y consiste en una gráfica que interactúa con  el espectador, ya que dispone de una cámara que detecta cuando una persona mira directamente al póster,  la imagenque aparece es de una pareja feliz y cuando deja de mirar directamente la imagen es de esa misma pareja pero él maltratándola

Como bien dice el cartel esto sucede cuando nadie mira, como la violencia doméstica.

Advertising Agency: Jung von Matt, Hamburg, Germany