Esta campaña realizada por Leo Burnett Sydney ha sido la ganadora de un Gold Lyon en la edición Cannes 2009.
Un buen ejemplo de como algunas campañas BTL pueden tener muchisima más repercusión que un spot, tanto a nivel de difusión como de sensibilización, consiguiendo un cambio de actitud en el receptor ( lo que persigue cualquier campaña de publicidad comercial o “social”).
Gracias a esta campaña no solo se contribuyó a contaminar menos (al menos durante una hora), sino fundamentalmente a concienciar sobre el problema y comprometer a la sociedad con una causa que afecta a nivel mundial. Sólo consiguiendo el compromiso de la gente ha sido posible realizar esta campaña, han sido cada una de las ciudades, y los cuidadanos de éstas, los que se han sentido comprometidos y han querido emitir el MENSAJE que la fundación denunciaba. Ahora solo falta que los receptores (los políticos que ser reunirán en Copenhage) capten el mensaje que la sociedad está mándandoles.
La comunicación de masas antes era así llamada porque un emisor se dirigía a una gran masa. Ahora es la gran masa la que emite el mensaje. ¿Quién diría que una campaña btl podría tener tanta repercusión?
http://work.canneslions.com/outdoor/?award=2
